粤媒:俱乐部形象=大财团玩具 无赚钱方式局面怪诞

足协重拳出击治理联赛

　　中国足协公布了“四大帽”，这项举措得到很多足球投资人的支持，但还是有足球经纪人和球迷表示反对。有人认为，如此设定框架违反了“市场经济”的原则，甚至认为职业足球就应该是富有者游戏。

　　事实上，真的如此吗？

　　健康状态下，职业足球应该是一种能够自负盈亏的产业。一个健康的体育联盟，是可以通过其品牌价值养活自己的。然而，中超则是另一种状态，球队完全靠背后金主“烧钱”支撑。因为所有人都是“赔本赚吆喝”，俱乐部形象也基本等同于大财团的玩具。

　　中超俱乐部的亏损情况达到了什么地步？某中超保级队在2018年的开销达到了8亿元，开销这么大，球队仍然是勉强保级。可想而知，那些拿到了亚冠资格的球队，会是怎样的消费情况。

　　因为赔钱，所以中超俱乐部极少能卖出球衣广告。因为每年都要花几个亿甚至十几亿、几十亿人民币养球队，球衣广告上的几千万广告费也就显得不那么重要了。对这种现象，有俱乐部总经理说：“我们不是招不到球衣上的广告，但既然养球队花了这么多钱，那还不如宣传自己集团旗下的品牌。”

　　不只广告赞助费用几乎没有，中国足球俱乐部的票房、转播费也是赔本状态，周边产品更是几乎卖不出去，再加上杯水车薪的奖金分红，中国足坛根本无法指望通过运营俱乐部做到盈利。

　　没有广告赞助、没有票房和转播费、没有周边产品，也基本没什么奖金利润。俱乐部还有其他方式赚钱吗？在欧洲足坛，通过青训和卖人也是一条路，在中国足坛却行不通，上海申鑫、杭州绿城和辽宁宏运统统因为失血太多而降级。欧洲中小型俱乐部的生存之道，在中国尤其是中超赛场则成了“死亡之道”。

　　根本赚不到钱、卖人还会降级，这样的中国足球连市场都没有，何谈“市场经济”呢？

　　2018赛季结束后，中乙赛场已经有不少俱乐部在各种原因的驱使下选择退出，而其中一个共同点就是赔钱。现在是中乙球队大面积退出，再不调整政策，接下来就会是中甲，然后早晚有一天中超也会有俱乐部因为玩不起而倒下。

　　中国职业足球走到这般“怪诞”的地步，很重要的原因就是一直没有职业规范。在“无法无天”的环境下恶性竞争，怎么可能会有好结果。既然是职业足球，那就应该有职业的管理。

　　按照中国足协的设想，财务监管方案将分三步走。在2021年之前，中超的整体投资会一定的限制，但总体上还会有一定的缓冲空间，只要逐步呈现财务的健康趋势即可，以此来引导市场合理地投资足球。当然，这些政策的引导目的只有一个，那就是希望中国的职业足球健康、平稳、有序地发展。